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Optimiser sa stratégie de relation presse digitale

Avoir une bonne stratégie de relations presse digitale est un enjeu majeur pour les entreprises. La transformation numérique a totalement changée les pratiques traditionnelles et pousse les entreprises à s’adapter à de nouveaux usages. L’évolution des médias et l’apparition de nouveaux acteurs (blogueurs, influenceurs, etc.) réinventent structurellement les relations presse.

Avoir une bonne stratégie de relations presse digitales aura une influence sur son marketing, son relationnelle mais aussi sur son référencement naturel.

 

Basico Marketing vous donne les clés pour une stratégie PR réussie

Le mapping

Cette étape consiste à identifier les influenceurs et les cibles de votre stratégie de relations presse sur une carte afin d’avoir une vision d’ensemble claire. Il est pertinent d’y faire apparaître les influenceurs reconnus dans votre domaine (journalistes, blogueurs, leaders d’opinion, etc.) ainsi que les canaux de communication populaires auprès de votre cible (sites institutionnels, médias, blogs, réseaux sociaux, etc.).

Valoriser les blogueurs

Attention à ne pas négliger les blogueurs dans votre stratégie de relations presse. Ces derniers sont aujourd’hui des influenceurs de choix et certains dépassent même des sites de médias traditionnels en terme de visiteurs. L’autre avantage du blog est son modèle horizontal qui invite les internautes à participer, mettre en valeur le produit ou service et inciter les internautes à l’utiliser. Les pages de blogs se partagent facilement et spontanément par les utilisateurs sur les réseaux sociaux (Facebook, twitter, linkedin, etc).

Établir des relations presse digitales horizontales

Comme vous l’aurez compris avec l’exemple des blogs, il est important d’avoir une stratégie de relations presse horizontale et rompre avec le modèle traditionnel vertical. Il s’agit d’élaborer une stratégie où les influenceurs et les clients participe ensemble à mettre en avant l’entreprise. L’idée est que l’utilisateur devient membre de la communauté de l’entreprise afin qu’il relaie à son tour le produit ou service.

Communication de flux

Afin de maintenir de bonnes relations avec vos parties prenantes, il est important de communiquer constamment et cela sur tous les canaux de communication. Il vous faudra publier des billets sur votre blog d’entreprise, avoir une présence active sur les réseaux sociaux, développer une stratégie de netlinking pertinente, diffuser des newsletters régulièrement, etc.

Basico Marketing réalise : communiqués, dossiers de presse, (e)mailing, etc.
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