Améliorer son référencement sur le long terme avec le SEO
Le SEO (Search Engine Optimization) représente l’ensemble des techniques de référencement organique qui permettent d’améliorer le positionnement d’un site dans les moteurs de recherche. Soucieux d’offrir les meilleurs contenus à ses visiteurs, Google utilise un algorithme afin de filtrer les sites web en fonction de l’originalité et la qualité de leur contenu. Développer une stratégie de référencement naturel permet d’être indépendant du SEA et des canaux payants comme l’AdWords.
Très peu coûteux, le SEO permet d’améliorer le référencement d’une entreprise à long terme et offre un ROI (retour sur investissement) beaucoup plus élevé que les autres canaux d’acquisition. Si le référencement naturel (SEO) ne demande pas un investissement financier conséquent, l’investissement en temps devra, cependant, être important. Il est possible d’attendre plusieurs mois voir plusieurs années avant de voir un fort changement dans votre positionnement naturel.
Les clés d’une bonne stratégie SEO selon Basico Marketing :
Choix des mots clés
La première étape est de bien choisir les mots clés sur lesquels vous allez vous positionner et donc créer du contenu. Il existe plusieurs méthodes. Vous pouvez procéder intuitivement en essayant de vous mettre à la place de l’internaute qui effectue sa recherche. La seconde méthode est d’utiliser les outils d'analyses de mots-clés. Ces outils vous permettront d’explorer le champ lexical de vos mots clés et analyser leur fréquence d’utilisation sur les moteurs de recherche. La dernière étape est d’analyser les mots clés de vos concurrents.
Le contenu editorial
Comme vous le savez, les moteurs de recherche veulent offrir les meilleurs résultats de recherche à leurs utilisateurs. Dans cette optique, Google, par exemple, analyse très minutieusement le contenu des sites webs afin de les positionner en fonction de leur pertinence. Il est donc très important d’optimiser son contenu avec des textes originaux et de qualité. Ceci-dit il ne faut pas écrire uniquement pour les robots car vous risqueriez de perdre en cohérence. Attention aussi à ne pas faire de plagiat car les moteurs de recherche sont intransigeants et vous seriez blacklisté.
Le linking
Dans son analyse, Google prend en compte la popularité de votre site web en fonction du nombre de sites qui parlent de vous. Avoir des backlinks (liens dirigeant vers votre site internet) ont donc un impact sur votre positionnement. Pour que ce dernier soit positif, il faut veiller à la qualité des liens mis en place, Google vérifiant régulièrement la nature des sites qu'ils indexent.
Analyse des résultats
Une fois que vous avez mis en place votre stratégie SEO, il est important d’analyser constamment vos résultats afin de voir ce qui marche et ce qui doit être optimisé. De nombreux critères sont pris en compte comme le nombre de visites, le taux de rebond, la provenance de votre trafic, la pertinence des mots clés, etc.
