FASHION WEEK’S EVENT : Le rendez-vous le plus médiatisé de la mode.

Comment le digital intègre les coulisses de la Fashion Week ?

Poster, publier, diffuser, liker, partager, l’émergence des smartphones à induit l’émergence d’une forme de diffusion digitalisée de l’information. Les grands évènements comme la Fashion week utilisent des outils technologiques, donnant à la communication un aspect fluide et continu.Tandis que New York devient l’hôte de la semaine, Londres se prépare à recevoir à son tour la semaine de la mode à partir de vendredi prochain. Chaque designer dispose d’une trentaine de minutes afin d’assurer la pérennité de son activité pour les prochains mois, il est opportun de savoir construire, et maitriser, un impact médiatique à la hauteur des enjeux.

Prada FW 17 Men’s and Women’s

ORGANISER L’ÉVÈNEMENT

Bien que les acheteurs et autres personnalités invités aux shows reçoivent personnellement des invitations, décider de qui sera installé au « front row » est un choix stratégique. Chaque influenceur/bloggeur est positionné dans la salle en fonction de son impact sur les réseaux sociaux, soit du nombre de followers qu’il possède : c’est un accord à l’amiable ! Pour un influenceur, c’est un privilège d’être invité à un de ses évènements, et par instinct ce dernier va utiliser le prestige du show afin de gagner en notoriété. Pour la marque, inviter des « social influencers » permet de gagner en visibilité : l’équipe PR n’a plus qu’à définir d’un hashtag précis, qui une fois utilisé par les influenceurs, redirigera l’ensemble de la communauté d’internet au même endroit.

En parlant d’endroit, Twitter devient l’allié de Google Maps pendant cette semaine. Que ce soit pour un défilé prestigieux ne dévoilant son adresse qu’à la dernière minute, pour une personnalité faisant apparition dans une rue, ou justement pour connaître l’emplacement des « street style photographers » à un moment donné, le petit oiseau bleu bénéficie d’un rôle primordial tout le long de la fashion week : il devient la plateforme de toute information nécessitant une diffusion instantanée. Adresse diffusée, l’application Google Maps se charge de montrer l’emplacement, et l’extension « itinéraire » montre la marche à suivre. Avec la dernière mise à jour, la (Google) map est synchronisé avec l’ (Google) agenda. Cette nouveauté permet à l’utilisateur d’accéder rapidement et facilement à son événement personnel ou professionnel. Il suffit d’ouvrir l’application pour que votre trajet soit tracé au plus court : n’oublions pas que chaque heure correspond à un nouveau défilé, donc à un nouvel endroit ! Le temps est compté.

Poursuivre l’impact médiatique jusqu’à l’action d’achat ?

De nombreuses photos vont être prises, que ce soit du défilé en général, des modèles, des backstages, ou encore lors des évènements. La mission de chaque équipe marketing est de procéder à une excellente veille médiatique afin de garder le contrôle sur leur image de marque : s’approprier les publications des « showgoers » en rediffusant un contenu, voire peut-être y ajouter quelques mots-clés comme le nom de la veste, qui l’a portée, à combien elle est vendue. Si vos produits sont référencés dans cette interface, le nombre de ventes et le chiffre d’affaires de votre entreprise vont nettement augmenter. De plus, la notoriété de Google oriente les utilisateurs sur cette plateforme. Google Shooping devient le meilleur intermédiaire pour créer une continuité entre les posts générés, le degré de visibilité souhaité, et le processus d’achat. Le travail du designer en amont est garanti étant donné que le travail de recherche pour le particulier est facilité : les retombées économiques sont assurées.

COMMUNIQUER SUR L’ÉVÈNEMENT

Retransmettre son show en live sur la plateforme de son propre site est la meilleure alternative pour garantir un maximum de spectateurs onlines : y dédier une équipe de techniciens n’est pas dérisoire ! Le défilé est suivi en direct, les personnes connectés découvrent les modèles sur la plateforme même où les achats ont lieu : c’est l’opportunité de contenir l’impulsion d’achat générée par le défilé et de la rediriger vers une paire de bottes en taille 39.

Parmi les nombreux réseaux sociaux existant, il y en a qu’un qui se démarque pour l’univers de la mode et du luxe, il s’agit d’Instagram. Ce fameux réseau réunit les maisons de haute couture, les designers et les influenceurs pour poster des publications afin de promouvoir leurs produits. Les photos, vidéos ou live en backstage influencent la curiosité des utilisateurs. Certains se servent même d’Instagram pour présenter et vendre directement leurs produits en «Insta-Show». Entre magazine, catalogue, ou répertoire, Pinterest est continuellement alimenté par des photographies de street-style, qu’elles soient directement postées sur l’application par des influenceurs, ou juste référencées par des mots-clés spécifiques.

Ancien directeur de l’équipe de conception chez Maison Margiela et Louis Vuitton, Demna Gsavalia est aujourd’hui directeur artistique de Balenciaga et Head designer chez Vetements. Pour la campagne publicitaire de VETEMENTS 18 Collection, il décide de shooter ses modèles lui-même dans la rue en mode street-style : opération marketing réussie, la communication a suivie.  Le designer a bien compris que la version 2018 de la mode allait plus loin que le design d’un vêtement.